1983年的中国，正处在一个特殊的转型时期。
随着改革开放的深入，国内工业产能快速提升，轻工业产品如雨后春笋般涌现。百货商店的货架上，国产商品日渐丰富——从"永久""凤凰"自行车，到"蝴蝶""飞人"缝纫机；从"友谊"雪花膏，到"大白兔"奶糖。
这些曾经需要凭票购买的商品，如今正逐渐因为产能的不断增加，面临产能过剩的问题。
许多质量过硬的国货，因为不懂如何宣传自己，很快就陷入了滞销的困境。
当时，在青岛橡胶厂的仓库里，成箱的"飞跃"球鞋堆积如山。
这些采用优质橡胶底、帆布面的运动鞋，舒适耐穿，价格却只有进口品牌的四分之一。
本来在上一代人的眼里，是最物美价廉的必需品。
可是随着改革开放的进程，受到西方文化的冲击，**盒上干巴巴的"坚固耐磨"四个字，让年轻消费者望而却步。
真正经历过八十年代的过来人，肯定对上海日化厂生产的"友谊"牌雪花膏不陌生。
这个曾经风靡沪上的老牌子，现在却因为**几十年不变，被年轻人戏称为"奶奶霜"，虽然产品摆满了各大商店的货柜，却无人问津。
更令人痛心的，是当时北京电子厂的"牡丹"半导体收音机。
这些音质清晰、接收稳定的产品，因为广告只会强调"性能可靠"，在展销会上被日本"索尼""松下"的展台抢尽风头。
厂里的老师傅们想破头也想不明白："为什么明明我们的产品更耐用，怎么就卖不过人家？"
这样的现象，在当时的国内市场可以说是比比皆是。
随着物质丰富，老百姓开始有了选择的余地。
计划经济时代"皇帝女儿不愁嫁"的日子一去不复返，那些还停留在"酒香不怕巷子深"思维的企业，也逐渐陷入了库存积压的难题。
根据轻工业部当年的统计，1983年全国轻工业品展销会上，虽然新产品不断出现，却有近三成的参展企业面临库存压力。
这些企业中，80%的广告仍停留在单纯介绍产品功能的层面，缺乏打动消费者的情感共鸣。
王主任重重地叹了口气，手指轻轻敲击着桌面："现在的情况就是这样，咱们的产品质量上去了，可宣传的脑筋还没转过来。"
随后，他又语重心长地向
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