要起来，电视剧或者是电影没有开拍就开始找赞助。这样的操作在未来可以说是司空见惯的，但是在80年代初。却还没有过类似的先例。
1993年，马未都根据自己以前开酒吧的经历，折腾出了一部《海马歌舞厅》下步就火遍了大江南北，也正是从这一部剧开始才打开了国内电视剧在剧情中拉赞助、打广告的先河。
但是那个时候，即便是赞助过这部剧的厂商也并不知道他们的产品产品如何在剧中展示。
也许经历过那个年代的人们还可以依稀的记得，在这部《海马歌舞厅》电视剧的每一集的片头和剧情中，经常都会出现延续突兀的老式座钟。
而当时，也正是这座看似不起眼的座钟，作为当时马未都老师为这部电视剧拉来的最大的赞助商，可是为1995年的这一部电视剧带来了将近100多万的广告投资。
当时受到了这种广告效果的已发，马未都老师又根据自己当初在杂志社当编记者经历改编出了在日后大火的《编辑部的故事》，让当时还默默无闻的葛优老师，一下子就因为在这一部电视剧中的出色表演，一夜成名。
成为了活跃在整个90年代电影和电视大屏幕上最炙手可热的喜剧演员。
后来，大作家王朔又根据的这一次成功的编剧经历，直接进入了影视圈儿，一部《甲方乙方》也成为了那个时代的第一步，也是最成功的一部春节贺岁片。
直接催生了后来讽刺当时影视和电视剧行业过度发展的打广告、拉赞助情况的电影《大腕儿》，将整个影视行业广告化的舆论推上了巅峰。
当然，张家栋作为一个过来人这些事情他都是非常清楚，可是在80年代，谁是国内的影视和电视剧行业基本上还没有开始商业化，不管是导演还是剧组的所有工作人员们，日常工作过程中所要考虑的主要还都是该如何提升电影或者电视剧的拍照质量，如何把更好的影视节目带到观众们的眼前。
张家栋为他们西游记剧组后勤组组长老李提供了这些建议，的确是有些太过于超前了。
“张家栋同志，我觉得你的这个建议虽然不错，但是咱们剧组拍摄的这部电视剧，可是四大名著之一的《西游记》，你想把此前你们合作社拍广告的那些经验全都带到我们这部剧里边儿，是不是有些不太合适了？”
为了能让西游记剧组后
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