王兴想了想：“流量大？”
“不全是。”夏冬摇摇头，“是因为‘注意力机制’不同。”
“注意力机制？”王兴也是技术出身，对这个词很敏感。
夏冬开始解释：“用户去门户网站，是带有‘目的性’的。我要看新闻，我要看体育比分。我的视线是聚焦的，停留时间长。这时候旁边挂个大大的广告，哪怕我不点，我也看得到。这就是所谓的‘强曝光’。”
他在桌子上比划了一下：“但饭否不一样。或者是说，微博客产品不一样。”
“用户刷饭否，是在‘扫视’。手指不停地滑动，视线在每一条信息上停留的时间可能只有0.5秒。这是一种‘流式’的阅读体验。”
“在这种极速流动的信息流里，一个固定的Banner广告，就像是高速公路旁边的野花，根本没人会注意。用户的注意力是分散的，碎片化的。”
王兴若有所思：“所以，广告主觉得在饭否上投广告，投资回报率太低？”
“对。”夏冬点头，“对于广告主来说，同样的预算，投在门户网站，千次展示可能是几十块；投在你这里，效果差了十倍甚至百倍。他们又不傻。”
“而且，”夏冬补了一刀，“微博客产品的技术成本，远高于门户。门户是静态页面，你是动态交互。你需要处理海量的并发、写入、推送。你的成本是人家的几倍，收入却是人家的几分之一。”
王兴的脸色变得很难看。
夏冬分析得太透彻了，透彻得让他感到绝望。
“那……这就是个死局？”王兴的声音有些干涩，“难道社交媒体注定赚不到钱？”
夏冬看着王兴绝望的样子，心里叹了口气。
其实这也不怪王兴。
在2008年，全世界都没人知道社交媒体该怎么赚钱。Twitter在美国也只是在瞎折腾，Facebook还在卖虚拟礼物。
“不是死局。”夏冬缓缓说道，声音里带着一种过来人的冷酷，“但确实是个‘焚尸炉’。”
“什么意思？”
“意思就是，在这个阶段，你必须烧钱。烧到用户习惯彻底养成了，烧到新的广告技术出现了，你才能赚钱。”
王兴听得脸色发白，搭在膝盖上的手指微微颤抖。
夏冬看着眼前这个还在为几十万服务器费用发愁的创业者，心里却不由得叹了口气，把到了嘴边的话又咽了回去。
有些残酷的真相，他没法说，也不能说。
现在的王兴还不知道，真正的噩梦还没开始。
夏冬的脑海
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